Права на бренд. Регистрация и защита бренда

Бренд – это обозначение, которое индивидуализирует бизнес. Бренд может существовать в словесной, графической или смешанной формах. Можно выделить и другие формы бренда, однако они крайне редки (например, бренд звуковой).

В принципе, брендом может стать любое обозначение, которое может ассоциироваться или ассоциируется с конкретным бизнесом, предприятием.

Понятие бренда юридически не закреплено. Закон выделяет средства индивидуализации, к которым относит: фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания, наименование мест происхождения товаров, коммерческое обозначение.

Фирменное наименование – бренд, индивидуализирующий юридическое лицо, субъекта права.

Товарный знак и знак обслуживания – бренды, индивидуализирующие соответственно товар и услугу, объекты права.

Коммерческое обозначение – бренд, индивидуализирующий предприятие как имущественный комплекс, признаваемый недвижимостью, объект права. Коммерческое обозначение из средств индивидуализации наименее разработано с юридической точки зрения. Доказать наличие коммерческого обозначения не просто, т.к. в отличие от товарного знака и фирменного наименования оно не подлежит регистрации.

Так или иначе закон может регулировать и охранять иные формы брендов (например, наименования средств массовой информации).

Доменные имена не относятся законом к средствам индивидуализации, однако на практике они не редко представляют собой бренд и конкурируют с подлежащими государственной регистрации товарными знаками и фирменными наименованиями (так, эксперты Роспатента нередко противопоставляют заявке на регистрацию товарного знака обозначения, которые зарегистрированы в качестве доменного имени и под ними размещаются сайты).

Однако для надежного и спокойного использования бренда, для существенного облегчения его защиты в судебном порядке настоятельно рекомендуется регистрировать бренд в качестве средства индивидуализации (фирменного наименования и/или товарного знака).

Наши юристы по брендам окажут вам юридическую консультацию по вопросам любой сложности, составят для вас необходимый договор (лицензионный договор, договор франчайзинга, или договор коммерческой концессии, и др.), осуществят защиту прав на товарный знак, коммерческое обозначение, иные бренды и окажут любую иную необходимую юридическую помощь.

Стоит знать о товарных знаках, фирменных наименованиях и иных брендах

• Товарный знак регистрируется на конкретные страны и охраняется только в тех странах, где зарегистрирован.
• Фирменное наименование регистрируется в одной стране, а охраняется международно (во всех странах-участницах Парижской конвенции по охране промышленной собственности).
• Фирменное наименование "сильнее" по территории действия, но "слабее" в части его ассоциации с конкретной компанией, товарами, услугами (в частности по той причине, что регистрация фирменного наименования осуществляется в заявительном порядке, т.е. без проверки уникальности обозначения, а товарный знак регистрируются после проверки государственным органом).
• Бренды существуют в различных формах – товарный знак не панацея, как и фирменное наименование. Для каждого объекта может быть свой комплекс мер по защите прав. Так, комплекс мероприятий по защите прав на бренд производимой мебели будет отличаться от защиты прав на название компьютерной игры или музыкального коллектива.
• Если вы не зарегистрировали товарный знак в России, не используйте предупредительную маркировку R в окружности ® для придания веса или красоты, это может быть квалифицировано как преступление по ч. 2 ст. 180 Уголовного кодекса.

Хотите копнуть поглубже? Прочитайте статью Вадима Колосова Средство индивидуализации и средство идентификации, в ней рассказывается, в частности, об использовании товарных знаков в доменных именах.

Заблуждения в отношении товарных знаков и иных брендов

Юридические заблуждения в отношении товарных знаков, брендов, которые часто можно встретить в Интернете или услышать.

Регистрация товарного знака дает полную безопасность, никто не сможет использовать зарегистрированный товарный знак.

Это не совсем так, т.к. регистрацию товарного знака можно оспорить по различным основаниям. В частности, если окажется, что до даты приоритета товарного знака существовала и действовала компания со схожим фирменным наименованием, то она сможет отсудить право на использование соответствующего бренда и аннулировать регистрацию вашего товарного знака.

Я поработаю под тем брендом, что придумал, а если бизнес пойдет, то уже подумаю над его защитой.

Важно не упустить момент и понимать, что почти все красивые бренды уже используются, и вы можете тем самым нарушать чьи-то права на товарный знак, фирменное наименование или иной бренд. Предъявить претензии о нарушении прав на средства индивидуализации могут тогда, когда вы прилично вложитесь в бренд (т.е. когда станете узнаваемы).

Нарушение прав на товарные знаки не влечет серьезную ответственность.

Ответственность за нарушение прав на товарный знак предусмотрена, в частности, статьей 180 Уголовного кодекса с максимальной санкцией до 6 лет лишения свободы.

Остались вопросы по тому, как вам быть с вашим брендом?

Регистрации товарного знака достаточно?

До регистрации товарного знака мы настоятельно рекомендуем осуществить комплексную проверку бренда. Если в результате проверки наш юрист пришел к выводу, что регистрировать такой бренд в качестве товарного знака можно, то рекомендуется зарегистрировать ООО, включающее соответствующий бренд. Фирменные наименования охраняются вне зависимости от территории, в то время как охрана товарных знаков распространяется только на территорию тех стран, где он зарегистрирован. Таким образом, регистрация фирмы значительно укрепит юридическую силу вашего бренда.

Сохраняйте максимум доказательств использования товарного знака, своей деятельности под ним (рекламные материалы, договоры, брошюры, упоминания в СМИ и т.д.). Это минимизирует случаи посягательств третьих лиц на ваш товарный знак, а в случае нарушения ваших прав на товарный знак вам проще будет защитить свои права на товарный знак и взыскать более существенную компенсацию.

Проверка бренда

Для надежной защиты вашего бренда мы настоятельно рекомендуем до регистрации товарного знака воспользоваться услугой по комплексной проверке бренда. Услуга включает в себя проверку на возможность использования вашего бренда в коммерческом обороте, включая проверку на наличие препятствий для регистрации вашего бренда в качестве товарного знака.

Мы проверяем ваш бренд на уникальность не только по базе зарегистрированных товарных знаков, т.к. этого абсолютно недостаточно, но учитываем и все иные формы существования брендов (фирменные наименования, коммерческие обозначения и т.д.).

Кроме того, мы в обязательном порядке осуществляем поиск схожих с вашим брендом до степени смешения товарных знаков, т.к. наличие схожих брендов опасно не только фактически (смешением ваших предприятий), но и юридически (может повлечь за собой ответственность за незаконное использование чужого товарного знака или иного средства индивидуализации и/или за недобросовестную конкуренцию).

Даже после успешной регистрации товарного знака есть риск того, что кто-то может оспорить регистрацию вашего товарного знака и запретить вам использование бренда, в том числе когда вы уже вложились в его раскрутку и приобрели узнаваемость. Случаев оспаривания прав на товарный знак в судебной практике совсем не мало.
Наши услуги по комплексной проверке бренда позволяют рассчитать все возможные потенциальные риски и сделать осознанный выбор вашего будущего товарного знака.

Стоимость услуг по полной проверке бренда обычно варьируется от 35 000 (в простых случаях) до 60 000 руб. (если у бренда есть целый ряд прямых или потенциальных "брендов-конкурентов"). Подробнее о нашей услуге по проверке и защите брендов »